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              无序价格竞争影响卫浴行业整体发展

              2016-07-11

               随着卫浴行业的不断发展,价格战成为市场经济的必然产物。运用价格武器抢占市场,已成为卫浴企业市场营销的重要手段。不可否认,价格战曾经也是一种不错的竞争策略,可在行业整体利润不断下降的当下,无序的价格竞争大大减少了企业的创新意识,减少了企业的积极性,从而导致企业,甚至是行业的病态发展?!?/strong>


               多种原因导致价格战频发  

                 目前我国卫浴产业频繁爆发价格战,这绝非偶然,而是由当前产业所处的发展环境及发展阶段决定的,发生有其必然性。卫浴产业内的价格战,以降价为主要特征,是卫浴企业为追求利益最大化,在竞争激烈的当前产业环境下,提高市场占有率的一种惯用手段。卫浴企业要想在残酷的市场竞争环境中生存和发展,抢占市场份额是必要条件,而价格战作为抢占市场最有效和最灵验的手段,受到卫浴企业的青睐也在情理之中?!?/span>

               近些年来,卫浴行业内呈现出了不同程度的产能过剩,不少企业面临巨大的生存?;?,而行业创新意识普遍缺乏,产品同质化现象严重,市场营销水平低下……面对这样的困境,大部分企业除了降价,无计可施。更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战,由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语,结果往往是损失惨重,市场沦陷,利益受损。 

               无序价格竞争影响行业整体发展 

               卫浴行业企业数量太多了,而且又以中小企业为主。中小卫浴企业在发展的过程中,往往重扩大生产规模、轻创新、轻科技经费投入;重量的扩张、轻质的提升。这种一味追求量的扩张来抢占市场,不注重产品研发的现象,最终结果只能导致重复生产低档产品。低档产品产能过剩,无疑又加剧了同行业之间在国内外市场的无序价格竞争,导致企业利润大幅度下降?!?/span>

               价格战是弊大于利的,从企业角度来说,一些中小型卫浴企业对自身资金链预算、分析不够深入,不管是迫于竞争压力降价,还是盲目跟风打价格战,最终导致资金链断裂,企业老板不堪重负纷纷跑路;从产品角度来说,不少中小型卫浴企业为了在价格战的漩涡中求得生存,都在不断挑战产品质量的底线,严重影响了大众对行业的认知度和信心,进而严重影响企业乃至行业的发展?!?/span>

               在激烈的竞争环境下,价格的作用不可忽视,但其负作用也十分明显。打"价格战"要从企业整体考虑赢利,注意掌握降价临界点,降价只有在一个合理的幅度内,才能对对手形成威胁,又能较好的影响消费者的购买行为。因此,当前卫浴行业的价格战需避免陷入恶性竞争的泥潭。 

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